中国奢侈品市场的消费潜力

    2004年，中国消费者购买了全球20%的奢侈品，列世界第六。在2008年之前，中国对奢侈品的需求将年增百20%，从2008年到2015年，将年增10%，届时，中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右，和日本持平。

    另外，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约一亿六千万人，并且还在迅速增长。一般月收入在两万元到五万元之间者属典型的奢侈品消费者，但中国大陆的奢侈品消费人群集中在四十岁以下的年轻人中，消费品种集中在服饰、香水、手表等个人用品上。中国市场对奢侈品的消费能力，已经引起越来越多商家的注意，中国人的消费习惯和消费心理已经成为许多奢侈品品牌研究的重点。

▲导入期（ -2008年）

    化妆品、美容产品、香薰产品近几年在中国的快速发展、中国经济的飞速增长带来生活水平的日益提高、西方文化氛围在中国取得了认可和提升，极大刺激了香水产品在中国市场的发展。香水作为一种高端奢侈品的格局已经打破，市场需要更多质优价廉的中低端的香水品牌，民族品牌将在这个舞台扮演重要角色。高额的利润吸引众多企业的关注，制造瓶颈（巨额的资金投入、核心技术及主要原材料被国外所控制等因素）在一定程度上制约了中国香水产业的发展。

▲成长期（2009-2015年）

    经过数年导入期的沉淀，随着香水产业全球格局的变化，经济发达的欧美市场的饱和必将过渡到发展中国家，中国市场以它独特的优势（经济稳步增长、制造成本低廉、人口多）必将成为全球香水增长的重要区域，中国香水产业的制造瓶颈将彻底解除，越来越多的跨国企业和民族企业联合投身香水产业，将带动整个香水产业的飞速发展。企业多、产量大、价格竞争激烈导致利润空间下滑，香水产业在政策的规划下，逐渐摸索和总结出适合中国市场环境下的销售模式，并会涌现出一大批优秀的中国香水品牌和销售公司。中国迅速成为全球香水产品生产及出口基地，并在国际市场上显示出其品质以及价格上的优势。

▲成熟期（2015-2020年）

    中国香水市场的成熟度将接近欧美发达国家，市场容量基本稳定，行业竞争格局呈现出2/8法则，但在部分细分市场仍可能获得较快的成长。民族品牌将在高端产品中占有重要份额并全面与国际品牌竞争。